針對(duì)大眾客戶群體，提升品牌認(rèn)知度是需要完成的第一步。品牌方在營(yíng)銷決策之前，梳理自身品牌價(jià)值，明確品牌定位，再通過(guò)常態(tài)化的內(nèi)容輸出，來(lái)塑造和輸出品牌形象。

內(nèi)容創(chuàng)作層面，泛客群的品牌營(yíng)銷內(nèi)容，聚焦產(chǎn)品或服務(wù)體現(xiàn)較少，應(yīng)弱化其銷售屬性，將品牌主張與用戶感興趣的話題熱點(diǎn)相結(jié)合，軟化營(yíng)銷信息，內(nèi)容策劃盡可能輕量化、社會(huì)化，重在與客戶建聯(lián)，其推廣目的是為了讓更多小紅書用戶對(duì)品牌形成初步了解，并讓受眾對(duì)品牌形成既定的形象認(rèn)知。

同時(shí)，要將內(nèi)容發(fā)布常態(tài)化，提高發(fā)聲頻率，通過(guò)自有賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)、廣泛的達(dá)人合作，都可以將品牌聲量保持在一定熱度，益于品牌形象的塑造。

商業(yè)投放的角度，相對(duì)成熟的品牌方可以通過(guò)不同品牌定位及消費(fèi)人群，匹配明星代言或與頭部達(dá)人合作，一方面可以樹立品牌形象，另一方面可以拉動(dòng)尾部KOC或KOL跟風(fēng)種草，提升品牌知名度的同時(shí)，也有助于拉升品牌美譽(yù)度。

在有限的營(yíng)銷費(fèi)用上，盡可能地優(yōu)化投放策略，持續(xù)廣泛配合腰部以下的達(dá)人、素人筆記，充分?jǐn)U大推廣覆蓋面，形成“金字塔”投放模式，從而影響更多消費(fèi)群體。

比如食品類產(chǎn)品就應(yīng)該更側(cè)重于從用戶視角產(chǎn)出內(nèi)容，迎合生活喜好，贏得用戶好感進(jìn)而觸發(fā)互動(dòng)。

舉個(gè)例子，@瑞幸咖啡 瑞幸設(shè)計(jì)師好像在擺一種很新的爛，就收割了一波年輕一波的流量。

而做到這樣的小紅書營(yíng)銷效果是需要多方力量進(jìn)行協(xié)作的，品牌難以策劃一場(chǎng)高效的營(yíng)銷活動(dòng)，就可以將專業(yè)的事情交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行。比如找成都清晨網(wǎng)絡(luò)這種具有多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的外包機(jī)構(gòu)，就可以幫助您的品牌在知名度方面更上一層樓。

成都清晨網(wǎng)絡(luò)作為“全程化、一站式”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商，以十年線上整合營(yíng)銷及商業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為許多品牌提供網(wǎng)絡(luò)傳播及銷售代理服務(wù)，也可幫助品牌方提供并篩選適配性高的kol。目前客戶集中在政府、醫(yī)療、醫(yī)藥、教育、裝飾、金融、地產(chǎn)等中高端品牌，清晨網(wǎng)絡(luò)同時(shí)具備在商業(yè)運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)傳播、營(yíng)銷管理等綜合行銷配套的服務(wù)能力，可在營(yíng)銷局部環(huán)節(jié)如：階段性網(wǎng)絡(luò)傳播，單次營(yíng)銷活動(dòng)，數(shù)字品牌建設(shè)等與客戶切入合作。視產(chǎn)品發(fā)展不同階段，以月費(fèi)、月費(fèi)+傭金、傭金三種模式合作，敢于與客戶風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享。

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